蘋果推4寸的iPhone不合時宜 不如緊湊的iPhone 6

　　昨天，IHS Technology中國總監@Kevin在微博上爆料稱，預計蘋果公司的4英寸顯示屏iPhone 6c將在明年年中正式發布。加上日前郭明池的類似的分析，外媒的言之鑿鑿的接連報道，被認為是小尺寸屏幕的回歸，但回歸小尺寸卻是不折不扣的偽命題。

　　今年8月30日，外媒PhoneArena對近幾年來在手機屏幕尺寸方面的偏好做了一項調查統計。結果顯示，5-5.5英寸之間的手機被認為是可移植性和觀看體驗的最完美平衡點，其得票率為43%。

　　大屏化是不可避免的趨勢

　　自“大哥大”開始，手機逐漸取代座機成為主要的通訊方式，單一的通話、短信需求，讓手機有了做小的動力，因此之后相當長一段時間內，手機體積也確實越做越小。伴隨著移動互聯網的興起，手機的角色不再局限于通信設備，加上屏幕成為主要交互方式之后，大屏化成了不可避免的趨勢。囿于喬布斯對手機“最佳3.5寸”的定論，蘋果在大屏的道路上相當保守，這也間接成就了三星的輝煌。在蘋果推出大屏幕手機之前三星旗艦手機尺寸越做越大，其中三星Mega更是達到“喪心病狂”的6.3英寸，甚至連平板都能通話。通過這種放大蘋果缺點的方式，三星成了蘋果最有力的競爭對手。但三星從2014年Q2開始，手機的出貨量就呈現同比下降的趨勢，至今已經連續5個季度出貨量同比下跌。從下跌的時間點來看恰恰是大屏iPhone6即將上市的時間。

　　用戶認知也在改變

　　多年前，筆者還在用iPhone 4s時認為那就是當時最好的手機，但當三星S3上市之后，使用大屏幕設備帶來的沖擊讓筆者很難再去適應3.5寸的設備，這是認知的改變。根據市場調研公司 Strategy Analytics 的一份調查，2012 年下半年購機用戶更喜歡購買 4.2-4.7 英寸智能手機，其中 4.5 英寸成為最受用戶歡迎的手機尺寸。而 2011 年同期購機用戶更喜歡小于 4 英寸的智能手機。

　　即使美國地區對大屏手機的看法也在改變，根據《投資者商業日報》公布的一份最新數據，在第二季度(4、5、6 月份)，美國地區購買 iPhone 6 Plus 的消費者數量直線上升，已經占到整條 iPhone 產品線的 29%。也就是說，每四位購買 iPhone 的美國消費者當中，就有一人會選擇 iPhone 6 Plus。作為對比，第一季度(1、2、3 月份)iPhone 用戶群當中選擇 iPhone 6 Plus 比例為 22%。

　　忽略手機尺寸談屏幕大小沒有意義

　　蘋果之前一直堅持小屏幕的理由是有利單手握持，且不論對于不同種族，不同身高的人單手握持的尺寸也不盡相同。單就握持的概念來講，手掌接觸的是手機的三圍尺寸，而不是屏幕大小。而同樣采用5.5英寸的iPhone6 plus卻比相同屏幕的手機大了整整一圈。這也促進了窄邊框的技術的興起。在屏幕無法縮小的情況下，盡可能收縮手機尺寸來獲得更好握持感。因此與其推出4英寸的iphone設備還不如設計出更緊湊的iPhone 6來的實際。

　　究竟多大的尺寸才合適

　　大屏化確實是一種發展趨勢，卻不是越大越好。在大屏的道路上一路高歌猛進之后，廠商們已經不再追求更大的屏幕尺寸，今年新推出的旗艦手機大都停留在了5-5.5英寸之間。

　　今年8月30日，外媒PhoneArena對近幾年來在手機屏幕尺寸方面的偏好做了一項調查統計。結果顯示，5-5.5英寸之間的手機被認為是可移植性和觀看體驗的最完美平衡點，其得票率為43%。

　　無獨有偶，前段時間，調研公司Jana針對手機屏幕尺寸偏好而作出的一項調查，調查報告顯示，5英寸以上的手機產品獲得了壓倒性的優勢，5英寸以下和5.5英寸以上的手機支持者卻寥寥無幾。

　　因此以調研的數據來看5-5.5英寸成了手機屏幕的最佳選擇。

　　后記：

　　以需求論來看，4英寸設備確實存在一定市場。但功能機也同樣有需求，難道蘋果還要打造一部功能機來覆蓋這部分用戶?推出4英寸的iPhone設備本質上反映的是蘋果對利潤的焦慮，在創新不足的情況下從“one more color”到”one more size”。