諾基亞，你回來干什么？

　　諾基亞，要回來了……

　　在 2013 年諾基亞把手機部門出售時，我曾這樣說：

　　Nokia 這品牌雖說獨家授權(quán)給微軟(連 Nokia 自己也不能用)，但這幾年是 Nokia 重建品牌的“辛苦年”，如果經(jīng)營得當， Nokia 在 2016 年還可以大搖大擺的沾了微軟的光，重新組成手機部門，再推出“Nokia 的 Android 手機”……

　　但 Lumia 是這鬼樣子的時候，你回來干什么?

　　對不起，我第一臺手機是 Motorola ，然后在二十年的手機歲月里，用過兩臺 Motorola，一臺 Ericsson，然后 5 臺 iPhone，當中就只用過兩臺諾基亞手機，并沒甚么情懷可言。所以，我說話比較現(xiàn)實，也比較殘酷。

　　先讓我們重溫一下近年諾基亞做了甚么：

　　2012 年，諾基亞以 2.65 億美元，把貴族手機品牌 Vertu 出售;

　　2013 年，諾基亞以 50 億美元，把自家的手機設(shè)備部門，包括生產(chǎn)設(shè)備和廠房、銷售網(wǎng)絡(luò)，以及其 3.2 萬員工賣給微軟;

　　2014 年，諾基亞造了一臺 Android 平板 N1，剛推出時大家還很興奮，但很快就被大家忘掉;

　　2015 年，諾基亞收購了法國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商阿爾卡特-朗訊，但當時阿朗已把手機生產(chǎn)部門賣了給 TCL;

　　2015 年，諾基亞把比蘋果地圖要好的 HERE 地圖，作價 30 億美元賣給奧迪為首的汽車業(yè)財團。

　　沒有了生產(chǎn)線、沒有了廠房、沒有了銷售渠道，也沒有了 HERE 地圖，把可以造手機的資源通通賣掉、也把可以賣手機的資源通通賣掉，諾基亞還可以用甚么與 Android 霸主三星決斗?而且，就連霸主三星也在告急，諾基亞你想怎樣?

　　沒有生產(chǎn)線，就只能找代工廠，就不要幻想有傳奇的 3310;

　　沒有銷售渠道，就不要想像以往運營商鋪天蓋地的推銷;

　　沒有銷售渠道，也沒有生產(chǎn)線，也不要想代工廠給你優(yōu)惠，廉價工錢、優(yōu)質(zhì)造工;

　　沒有銷售渠道，也沒有生產(chǎn)線，也不要想供應(yīng)鏈給你優(yōu)惠，廉價零件、頂級設(shè)備;

　　沒有 3.2 萬個員工，也沒有人幫你搞你做市場推廣和宣傳，也沒有人幫你做手機研發(fā);

　　你期待新的一個諾基亞 3310 傳奇嗎?無疑，先前他們推的 Android 平板 N1 質(zhì)量還不錯，但同樣都是找代工廠，你能期待他們的造工能比 iPhone 或是 Motorola 要好嗎?

　　我們還可以期待諾基亞的甚么?情懷。

　　好吧，讓我們一起看看諾基亞的情懷：

　　在 Google 趨勢里，諾基亞的搜尋量在 2011 年后已急轉(zhuǎn)直下，遠遠的被三星所拋離，在 2015 年更被國產(chǎn)的華為 (Huawei) 所緊逼。

　　情懷?多少錢一斤?好吧，你可以說 2013 年后都沒有正式的“諾基亞”手機，搜尋量低了，是很自然的事吧。

　　以諾基亞還是全球銷量第一的 2009 年，至今已有 7 年，當年還在支持諾基亞的年輕而又愿意經(jīng)常換手機的諾基亞粉絲(18-30 歲的年齡層)，最年輕的一群都已經(jīng) 24-25 歲，稍為年長一點的，都快步入中年了。搞不好諾基亞不出臺商務(wù)機，他們還不想買……更不要說諾基亞最顛峰的 3310 時代，距離今天超過十年。

　　而今天經(jīng)常換手機的那一群年輕人，又有多少懂得諾基亞是啥?

　　沒有諾基亞手機的芬蘭，人家活得很滋潤著。 2013 年，愛范兒編輯劉學文如是說：

　　再比如說大家都比較熟悉的 Jolla，Jolla 主席 Antti Saarnio 表示這家公司約 9 成的員工來自于諾基亞，他們重拾被諾基亞棄之不用的 MeeGo 系統(tǒng)制造智能手機。在諾基亞的工作經(jīng)驗對于新公司非常有用，比如在開發(fā)產(chǎn)品，進行國際化管理運營方面有所幫助。

　　在兩個月前，愛范兒編輯陳昊去到芬蘭一趟，他回來如是說：

　　諾基亞手機留下技術(shù)、人才以及精神等遺產(chǎn)仍然能為芬蘭所用。芬蘭政府也有著一整套的舉國創(chuàng)新體系與之對應(yīng)，從政府、科研機構(gòu)、企業(yè)和學校都緊密地結(jié)合在一起。諾基亞在手機領(lǐng)域的淡出并不意味著芬蘭在科技領(lǐng)域的倒退，相反，芬蘭的創(chuàng)業(yè)環(huán)境能讓他們在這個領(lǐng)域持續(xù)保有活力。

　　諾基亞打算用芬蘭的品牌，買韓國的零件，請中國的代工廠，裝上美國的操作系統(tǒng) ，在歐洲對抗芬蘭自家的 Jolla 手機嗎?

　　我雖然對諾基亞沒有什么情懷，但對于諾基亞這個品牌還是欣賞的。唯一能與 Chunk Norris 對抗的諾基亞 3310 不死傳說，那絕非 iPhone 動輒可以達到的水平。我真心不想代工廠隨便給諾基亞造出一臺代工級的手機……這有辱諾基亞在我心目中的地位。

　　諾基亞，你還是回火星吧，地球很危險的。